FEM 85 ANYS! UN RECORREGUT PER LA HISTÒRIA I LA FILOSOFIA PLUSFRESC

Ja tenim una edat, però l’esperit es manté molt jove. Enguany a Plusfresc celebrem 85 anys d’història. Com passa el temps

Una mica d’història

Sembla mentida que tot comencés l’any 1929 a una petita botiga de queviures i productes de drogueria anomenada Momotombo situada al carrer Esteria número 9. El senyor Rafael Pujol la va comprar amb la modesta quantitat que li havia tocat a la loteria. La botiga pertanyia al senyor Enric Senpau i ja existia a començaments del segle XX. Es deia Momotombo perquè eren representants d’aquest cafè amb nom de volcà nicaragüenc. Avui en dia el carrer Esteria ja no existeix, però la llavor de Plusfresc ja havia estat plantada!

Durant la guerra civil, la botiga va patir un incendi i es va traslladar al magatzem del carrer Lamarca. L’any 1939 es va traslladar a l’antiga botiga de teixits dels germans Reixac, a la plaça de la Sal. I va començar amb una activitat a l’engròs que va ser un èxit.

Durant els anys 50 la botiga ja era el primer establiment d’alimentació de Lleida; tant que es van ampliar els metres quadrats amb la farmàcia Solé, el local del costat. Ja hi havia 30 treballadors.

Als 60, l’esperit innovador de la família Pujol va fer que la botiga de la plaça de la Sal es convertís en Supérette Pujol, el primer supermercat d’autoservei que va haver-hi a Lleida: un pas sense precedents. Dels anys 60 són també les noves botigues de les zones de Ricard Viñes i Balàfia.

Els fonaments de l’empresa actual es posen als anys setanta: s’importa la fórmula discount, consistent en preus baixos, que té un gran èxit a causa de la primera crisi del petroli. Durant l’any 1978 s’obriran dotze franquícies pels pobles de les zones.

Però als anys 80, l’apertura del primer hipermercat a Lleida va deixar obsoleta la fórmula discount. Calia tornar a reinventar-se! Per fer-ho, es va endegar el primer estudi de mercat de la història de la companyia i es va dissenyar una estratègia totalment diferenciadora de Pryca, consistent en la proximitat, el tracte personal i els productes frescos. En definitiva, pels trets diferencials que encara avui dia són tan distintius de Plusfresc!

Als 90, les botigues es van tornant modernes, més grans i amb el concepte que coneixem de Plusfresc avui dia: un supermercat on es pot fer la compra completa d’alimentació i neteja, i on el dret del client a rebre qualitat i un tracte amable es convertia en el “leif motiv” de la casa.

Pioners

Plusfresc té una història plena de petits grans rècords. Per exemple, va ser el primer supermercat català en introduir la targeta client (any 1996), el 1998 va guanyar als Estats Units el Premi Global Electronic Marketing Award pel millor programa de màrqueting electrònic presentat per una empresa no americana i també aquest any la botiga del Plus de Pius XII es converteix en el primer supermercat de l’Estat espanyol que dóna un servei d’horari allargat fins a les dotze de la nit.

Benvinguts al Segle XXI

A partir del 2000, Plusfresc segueix innovant en fórmules comercials com ara l’apertura de Sunka (el súper que no sembla un súper) o el supermercat online Plusfresh. El model de botiga inaugurat el 2002 amb el Plusfresc de la plaça Europa, amb pàrking incorporat, és el que segueixen les noves botigues. Són en total 69 establiments i més de 900 treballadors però l’esperit dels seus fundadors no ha canviat.

Lleida, innovació, arrels i tracte al client.

Ja ho saps: Plusfresc està arrelada a la terra, la nostra terra,  però amb els ulls posats a l’horitzó. El tracte al client, els productes frescos i les polítiques socials i medi ambientals són l’aposta que empeny cada dia a treballar amb il·lusió i ganes. I d’això ja fa 85 anys!

És per això que estem de festa, Amb un esperit alegre i moltes ganes que ens felicitis. Tenim 85 anys, sí, però volem seguir creixent junts. I tu ho fas possible!